枝江酒业换帅 张道红能否拯救枝江酒业?

　　中国网财经3月1日讯(记者 陈琼)3月1日，枝江酒业召开干部大会，并宣布最新人事任命：江苏综艺集团副总经理曹剑忠兼枝江酒业董事长，张道红任枝江酒业董事、总经理。中国网财经记者留意到，张道红本人社交媒体名称已经改成枝江酒业张道红。

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　　相关资料显示，2013年张道红从化肥化工企业湖北宜化集团调任金沙酒业，主管金沙酒业的生产工作。2017年底，张道红接任金沙酒业董事长。2023年 7月，张道红退出董事会，担任金沙酒业党委副书记、常务副总经理。同年11月，张道红向外界透露已向金沙酒业递交辞职信。

　　张道红2017年的年底出任金沙酒业的董事长，提出摘要、回沙“双品牌”运营的发展路线，其任职期间，金沙品牌价值大幅提升，酒业销售额翻了数倍，金沙也也从一家偏安一隅的区域酒企成长为全国性白酒企业之一，巅峰时金沙酒业销售额达到60亿元。

　　枝江酒业是湖北老牌名酒，曾独霸湖北白酒销售首席8年之久，近年来枝江酒业不断易主，业绩连连衰退。2009年9月，维维股份收购枝江酒业51%股权，对价3.48亿元。2020年8月4日，维维股份发布公告称，将手中持有的枝江酒业71%的股份，以4.615亿元的对价转让给江苏综艺集团。交易完成后，维维股份不再持有枝江酒业股份。

　　财报显示，枝江酒业的高光时刻停留在2011年，当年营收达19.99亿元，净利润1.4亿元。此后，枝江酒业的营收和净利从2012年便开始一路下滑。财报数据显示，2012年枝江酒业营收滑至15.59亿元，净利润1.78亿元；2013年至2016年的营收分别为14.35亿元、11.52亿元、10.66亿元、8.46亿元，净利润也分别降至1.27亿元、0.14亿元、0.31亿元、0.22亿元。

　　2017年之后，枝江酒业则陷入亏损中。财报显示，2017年至2019年，枝江酒业分别实现净利润-193万元、-3707万元和-8620万元，3年累计亏损1.25亿元。

　　2020年贵州醇酒业有限公司董事长、总经理朱伟成为枝江酒业新的掌舵者，同时会将“真年份”概念引入这家湖北老牌酒企，然后枝江酒业业绩并没有太大起色。白酒分析师蔡学飞指出，2020年江苏综艺从维维集团接手枝江酒业之后，在“酒业网红”朱伟的持续炒作下，也曾经出现过短暂的复兴，但是目前来的话，依然是典型区域酒企，面临着品牌价值、渠道网络布局、产品竞争力与组织效能等多方面的问题。

　　时隔四年之后，枝江酒业再度换帅，张道红能否盘活枝江酒业成为行业关注焦点?白酒分析师肖竹青指出，“张道红到了枝江酒业后，有机会发挥他的招商能力,但目前湖北省内竞争激烈，枝江酒业目前的生存空间是受到挤压的。”

　　“张道红成功为金沙酒业开拓了山东、河南等根据地市场，但是枝江品牌长期只在湖北省内。目前湖北经销商已经固化，超级经销商在卖茅台、五粮液、国窖1573，还有一部分经销商在卖本土的白云边、稻花香、黄鹤楼，留给张道红去开发的经销商资源是有限的。”肖竹青指出。

　　肖竹青对中国网财经记者表示，金沙酒业能够成功开拓全国版图，借助了原股东湖北宜化上下游产业链的资源，开展了大量体验、品鉴和搭售，从而得以快速上规模。而枝江酒业所在的宜昌，稻花香是纳税大户，枝江酒业能否得到当地的强力支持有待观察。“枝江酒业过往在中高端品牌力方面较为薄弱。如何带动枝江品牌大众心理价位提升过程中，是张道红要面临的一道门槛。”

(责任编辑：王擎宇)

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