“消费马车”加速跑 上市公司业绩呈暖意、开年拼动力

　　1月29日晚，爱慕股份发布业绩预告，预计2023年度实现归母净利润2.88亿元至3.15亿元，同比增长40.44%至53.60%。对于“好成绩”的取得，公司将其归功于商品和供应链运营效率提升，全渠道终端协同提效，以及各项费用投入的精准管理。借助旗下多个品牌实现较好增长，公司经营效益得以显著改善。

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　　单个公司的喜色，折射出整体消费的红火。国家统计局数据显示，2023年，我国社会消费品零售总额达到47.15万亿元，同比增长7.2%，“消费马车”拉动国民经济奋蹄向前。

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　　经济环境的回暖，加快了行业公司的复苏。数据显示，截至2024年1月28日，沪市共有33家消费类公司披露2023年业绩预告，其中25家公司业绩预喜。上市公司在用亮眼业绩为2023年“画句号”的同时，也在用实际行动打响2024年“开门红”，抓紧市场机遇，经营亮点频现。

　　零售行业多点开花

　　1月27日，王府井披露业绩预增公告，预计2023年实现归母净利润6.5亿元至7.8亿元，同比增长233.47%至300.17%。这背后，是公司推进多业态发展战略和传统业态转型变革，在强化日常运营的同时，加大奥特莱斯和购物中心业态布局。2024年伊始，公司又抓紧推出“2024新年消费季”，把握新年“开门红”，通过年货消费、文化消费、云享消费等，构建丰富多样的龙年购物场景，以充满龙年年味的文化元素传递国潮文化的独特魅力。

　　2024年刚开年，中国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”实现商业首航，中国中免旗下的中免邮轮免税购物中心同步在邮轮上亮相。其作为中国最大海上免税购物中心，预计将为公司的业绩上行提供支撑。未来可期的同时，2023年业绩已兑现。据中国中免披露的业绩快报，2023年，公司持续聚焦免税主业，优化海内外业务布局，实现了经营效益、运营效率和管理质量的同步提升，预计实现营业收入675.76亿元，同比增长24.15%；实现归母净利润67.17亿元，同比增长33.52%。

　　银座股份表示，随着经济运行持续回升向好和国家一系列促消费政策落地显效，内需潜力持续释放，消费市场保持稳定恢复态势。公司紧抓消费复苏机遇，线上线下持续发力，通过优化网店布局、提升消费体验等，实现2023年业绩的扭亏为盈，预计全年归母净利润将达到1.58亿元至2.3亿元，扣非后归母净利润为5000万元至7200万元，主业恢复态势良好。

　　服装行业质效提升

　　近年来，随着我国消费领域企业结合市场变化和消费者需求，持续强化品牌建设、提升经营质量，“国潮”商品越来越深入人心，带动不少服装企业业绩增长。

　　锦泓集团预计2023年归母净利润为2.85亿元至3.07亿元，同比增长299%至330%，扣非净利润同比增长449%至493%。公司抓住了国内市场消费复苏的机遇，坚持聚焦主业，在提升品牌价值和销售的同时，各品牌通过IDP流程优化产品开发、控制新品折扣率并完善货品供给，同时联动品牌资源、开发增量渠道，不断提升运营质量和效率。旗下品牌如Teenie Weenie在抖音、天猫和唯品会等多个平台的相关排名位居前列且持续提升。云锦元先品牌则以“守正不守旧，尊古不复古”为原则，打造出更符合中国新兴白领口味的产品，实现线上营收翻倍。

　　持续推进“男裤专家”战略变革，九牧王在传承工艺优势的基础上，精准洞察消费者的穿着需求，接连推出“小黑裤”“轻松裤”“商务户外1号裤”等爆款单品。同时，公司多次亮相巴黎时装周、米兰时装周，并通过渠道转型、融合推广等方式，加大品牌渗透力度。经营变革带来业绩变化，2023年，公司预计扭亏为盈，将实现归母净利润1.9亿元至2.45亿元。

　　提质增效也让不少服装企业尝到甜头。以最近披露业绩预告的红豆股份为例，公司2023年围绕产品、传播、渠道、运营四大策略核心开展经营，多措并举提升综合毛利率，预计实现归母净利润超2900万元，同比增长93%以上；扣非后归母净利润同比增长超222%。

　　女装品牌公司太平鸟预计2023年实现归母净利润4.15亿元，同比增长125%左右；扣非后归母净利润为2.75亿元，较上年增加3.02亿元，同比扭亏。据悉，公司2023年以来推进重大组织变革，从原本小、快、灵的事业部制转向职能大部制，聚焦经营质量提升，在收入同比下滑的情况下，实现销售毛利率同比增加6个百分点、经营费用同比下降9%左右的成绩。

　　白酒行业稳中有增

　　日前，淘宝、京东电商平台公布了2023年12月的线上销售数据，“双十一”之后，白酒品类表现仍然保持积极，单月销售额达到56.08亿元，同比上升44.12%。

　　沪市多家酒企已“剧透”的2023年经营数据，足见白酒行业韧性突出，且随着消费信心的复苏，整体业绩稳中有进。

　　贵州茅台披露的经营数据显示，2023年，公司预计实现营业总收入约1495亿元，同比增长约17.2%，超额完成年初设定的营业总收入增长15%的目标；预计实现归母净利润约735亿元，同比增长约17.2%。具体来看，公司报告期内生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨；预计茅台酒营业收入约1258亿元，系列酒营业收入约204亿元。

　　2023年，在“一盘棋”战略主导下，贵州茅台的一系列动作令人印象深刻：提高出厂价，新推“二十四节气文化酒”，上线“巽风数字世界”，国际化探索，跨界推出“酱香拿铁”和“酒心巧克力”等，更有大股东时隔十年增持、连续实施大额年度特别分红等提振市场信心的举措。

　　水井坊日前披露经营数据，2023年，公司预计营业收入与上年同期相比增加约2.8亿元，同比增长约6%；归母净利润较上年同期增加约5296万元，同比增长约4%。

　　今世缘也在日前交出了2023年度“成绩单”，预计实现营业总收入100.5亿元左右，同比增长27.41%左右。公司表示，多年沉淀已形成“国缘”“今世缘”“高沟”三大品牌，布局全价格带，并进一步构建细分优势。以核心品牌“国缘”为例，公司把握省内升级趋势，旗下三大系列定位清晰，实现中间稳、两端扩容的发展态势。

(责任编辑：王擎宇)

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